I en tid der reklamefilmer ofte blir korte og hektiske, er det forfriskende å oppleve en film som tar seg tid og lar historien få rom til å puste - eller sove, om du vil. Månedens vinner bryter med dagens reklameflom ved å omfavne en nattlig atmosfære; der få, målrettede lyskilder og dype skygger leder oss inn i en stemningsfull fortelling. Denne bevisste bruken av mørke skaper et særegent visuelt uttrykk og lar oss fordype oss i hver eneste lille, finurlige detalj.

Det er også kløktig at filmen innledes med en statistikk som tilsynelatende snakker ned sin egen merkevare. Likevel klarer den raskt å snu dette grepet, samtidig som håndverk og historiefortelling smelter sammen på en elegant måte: små, gjenkjennelige øyeblikk vekker både nysgjerrighet og gjenklang hos juryen.

Sølvfisken for januar går til IKEAs "1 av 3 sover dårlig i en IKEA-seng". Gratulerer til Try og Ikea!