I en tid der reklameformatene blir stadig raskere, blir det ofte ikke plass til mer enn «løp og kjøp!». Sånn sett, er det kanskje ikke rart at reklametrøttheten (og -irritasjonen) blant det norske folk er stigende.

Da er det ekstra deilig med en reklamefilm som tar seg tid og egentlig ikke ligner på en reklamefilm i det hele tatt. Og som nettopp derfor blir bedre reklame enn alt annet. Sølvfisken i mai er en film som både du og tanta di ler av og som man bare vil se om igjen, siden den er så full av lekne ideer og detaljer. (Som for eksempel at hovedpersonen kaster en oppblåsbar badehai i ansiktet på en liten jente, som derfor sitter med plaster over øyet i siste bilde.) Sølvfisken i mai går til «Squeeze day» for Finn Reise, og juryen håper filmen inspirerer flere annonsører til å tenke litt annerledes.